网上有关“奢侈品销售渠道”话题很是火热，小编也是针对奢侈品销售渠道寻找了一些与之相关的一些信息进行分析，如果能碰巧解决你现在面临的问题，希望能够帮助到您。

京东与国际 时尚 巨头LVMH集团的合作进一步加深。

8月2日，京东宣布，京东奢品与LVMH集团旗下品牌BVLGARI宝格丽以京东小程序方式达成合作。即日起，用户通过京东APP搜索“宝格丽”可直达品牌官方精品店，选购珠宝、腕表、包袋配饰等BVLGARI宝格丽商品。此次合作也是宝格丽首度牵手第三方电商平台。

此前4月15日，京东已经与LVMH集团旗下品牌LV官方试水合作，用户在京东APP搜索“路易威登”或者“LV”可进入品牌官方网站（更早是微信小程序）进行浏览购物。

相比之下，此次京东与BVLGARI宝格丽的合作更进一步，品牌方不再以微信小程序或者官网形式嵌入，而是直接以京东小程序的方式嵌入。 当用户在京东app搜索“宝格丽”关键词后，弹出的直接是宝格丽京东小程序，用户不再需要授权微信账号，直接注册相关用户信息即可。 这意味着，品牌方对第三方电商平台的开放度进一步提升。

京东宝格丽官方精品店首页

此外，在信息注册页面，会有“本人同意将个人数据用于统计分析”的提示，36氪认为这也是国外奢侈品大牌格外谨慎的地方： 不以官方旗舰店形式入驻，而以小程序形式，更多是想把公域流量转化为私域，牢牢将用户数据掌握在自己手中，而不是拱手让给第三方电商平台。

某种程度上，双方的合作京东承担的并非销售渠道的功能，而是更多扮演了品牌营销阵地的角色。

在奢侈品牌纷纷加码线上业务的趋势下，LV对于第三方电商平台的选择一直格外谨慎。与京东合作之前，路易威登仅在微信小程序和母公司LVMH集团旗下奢侈品电商平台24S开设了线上购买渠道。在京东和淘宝上面搜索LV，往往无法得到相关联的搜索结果，或者弹出的都是第三方商家产品。

在淘宝app搜索LV等字样呈现的结果

但LVMH集团旗下思琳（CELINE）、纪梵希（GIVENCHY）等品牌均已开设了京东自营旗舰店。显然，姐妹品牌此前的合作已经为LV及LVMH集团旗下其他品牌与京东的独特“联姻”打下了基础。

据36氪了解，奢侈品牌此前与京东有两种合作模式。 第一种是由京东来运营品牌自营商店，品牌则直接供货，比如雅诗兰黛；第二种是京东作为第三方合作伙伴，为品牌提供京东金融服务、AR技术和“京尊达”等协助服务。 此外，京东强调会为奢侈品牌提供一项免费服务，即帮助品牌在一周内开设微信小程序以获得更多的流量。

此次与BVLGARI宝格丽的合作新模式，是京东以一定程度的妥协换来的，也为接下来与其他奢侈品大牌合作提供了某种样板。

截至2021年3月30日，京东拥有近5亿的活跃购买用户，在“二选一”被解除后，京东的用户增长空间有望进一步提升。此外，京东奢品的去年最高搜索关键词就是LV。

虽然costco只营业短短半天，但还是有眼尖的顾客发现卖场货架上竟然还摆放着奢侈品，其中包括低于市场价的MCM、Prada、Chanel、爱马仕，至于各类大牌的香水则统一售价399.9元。这些手袋被快速抢光，其中包括10万一只的爱马仕。

在大洋彼岸的美国，早些年Costco纽约曼哈顿店开业时也有不少低价的奢侈品手袋，其中从不打折的Chanel经典链条包从2495美元降到1999美元、Burberry从近2000美元降到1099美元、Salvatore Ferragamo从近2000美元降到629.99美元。

那么问题来了，平时难得打折的奢侈品包袋为什么会低于零售价的价格出现在Costco之类的连锁超市呢？更重要的，这些奢侈品是正品吗？美国律师协会的旗舰出版物《ABA Journal》官网刊登的一篇关于连锁超市售卖奢侈品的文章中，提到了两种渠道，其一来自于奢侈品经销商，其二来自于灰色进口市场。

奢侈品经销商

在早些年，法国奢侈品集团LVMH将沃尔玛告上了法庭，因为前者发现沃尔玛旗下的仓储式超市Sam’s Club以508.25美元的价格出售假冒的Fendi手袋，而正品的零售价为930美元。对于这则诉讼，沃尔玛发言人表示他们只销售正宗商品。但事实却恰恰相反。

负责处理知识产权的纽约律师Steven R. Gursky在此前已经经手过七宗沃尔玛涉假案子。他说，绝大多数连锁超市都有禁止采购假冒商品的政策，但以沃尔玛为代表的店家并不强制执行，而一旦品牌向其提出诉讼时，他们便通过严格遵守的方式来钻法律的漏洞。

关于为何连锁超市中会出现假货，一般来说假冒奢侈品通过当地的采购系统进入超市仓库，这个过程中暗藏着采购人员与奢侈品经销商的猫腻，其中不乏部分经销商通过掺假来谋取更高的利润。但总体上，假货的主要原因在于一些采购者还不具备分辨奢侈品真伪的能力。尽管连锁超市并不想冒着损失人心、损失奢侈品牌合作伙伴及触及法律的风险，但它们对于入库、上架的奢侈品的真伪采取着“不问，不说”的沉默方式。

据了解，爱马仕只有正规的官方销售渠道，并不存在经销商。对于昨天Costco销售的爱马仕手袋，品牌中国区公关则表示并不清楚货源来自哪里。

灰色进口市场

连锁超市的低价奢侈品另一个渠道是来自于灰色进口市场，它们是海外制造商在未经商标持有人同意的情况下私自出口到美国的合法产品，它处于灰色地带。虽然海外进口的灰色奢侈品合法，但其中也有不少风险，尤其货源来自加工厂时，假冒的概率更大。来自芝加哥的律师Lawrence M. Friedman表示：“尽管奢侈品牌们尽可能地保护自己的声誉，但灰色进口市场是一种合法的贸易机制。” 多年前的一起诉讼也证实了他的观点。

早在1988年，卡地亚对Kmart提起了诉讼，但美国最高法院维持了允许进口此类货物的海关服务条例。不过就算有最高法院这样的裁决支持，不少奢侈品牌们还是尽可能地通过试图阻止此类商品进口的方式，来维护苦心经营的高级形象。

对于奢侈品牌的形象方面，连锁超市们“有所让步”。Costco就会要求供货商更改奢侈品手袋的包装，让它看起来更廉价一点。但关于Costco售卖的奢侈品，2013年它与Tiffany的案件则让人无法忽视。

2013年2月，美国加州亨廷顿的Costco因非法使用Tiffany商标来描述某对非Tiffany生产的特定结婚戒指，而被品牌状告法院。Costco称“Tiffany”一词可被认为是单宝石分叉戒指的通用术语，经纽约南部地方法院判决，判定其假冒使用了Tiffany商标，后者有权向其寻求赔偿。在后来的判决中，Costco将向Tiffany赔偿至少1940万美元，其中包括Tiffany得到的1110万美元赔偿金加利息，以及陪审团裁定的825万美元的惩罚性赔偿。此外，Costco永远禁止出售任何带Tiffany商标但并非品牌生产的商品，除非这件商品的设计有明确的Tiffany风格或有相关的包装。

美国南卫理公会大学的法学教授Susan Scafidi在她的博客中写到，越来越多的假冒奢侈品开始出现在连锁超市的货架上。同时律师们表示，虽然这样做会导致零售商面临严重的法律处罚，但此类现象越来越常见。

总体来说，Costco等连锁超市货架上的奢侈品价格实属让人心动，但它并非来源于正规官方渠道，更不要说其中有一定的假货风险。还是那一句话，千万别看到价格就赶紧掏钱包，理性消费非常重要。

关于“奢侈品销售渠道”这个话题的介绍，今天小编就给大家分享完了，如果对你有所帮助请保持对本站的关注！